Semana de la Dulzura

           El año pasado por esta fecha estaba caminaba por Puerto Madero, salí de la agencia a tomarme un café, de pronto me cruzo con una camionetita blanca, se detiene cerca de mí, se bajan unas chicas y comienzan a repartir golosinas. Una de ellas me da un puñado de dulces: caramelos, gomitas y un alfajor. Mi primera impresión es que están promocionando alguna marca en particular, pero me dijo: ¡Feliz semana de la dulzura! Primera vez que escuchaba eso, así que le consulto y me explica que aquí, durante la primera semana de julio, acostumbran intercambiar dulces como un gesto de cariño. Siendo cómo soy amé la idea en ese momento pero luego no lo recordé más.

                Estos días me vuelvo a topar con esa celebración, retorna mi curiosidad y descubro que en Argentina anualmente, ocupan la semana del 1 al 7 de julio para celebrar la dulzura. Es así desde 1989 por iniciativa de una empresa confitera y de la propia Asociación de Distribuidores de Golosinas. En ese entonces transitaban una crisis económica que conllevaba el bajo consumo de este rubro, el objetivo era aumentar las ventas y se lanza la campaña: una golosina por un beso.

                A mí la idea me fascina aunque la gente suele criticar la actividad comercial detrás de algunas celebraciones, me parece que cualquier día o excusa es buena para dar y endulzarle la vida a los demás. También porque con gestos tan simples como regalar un caramelo podemos promover la simpatía, la amistad, en fin actos pequeños consolidando ese afecto que tanto añora la sociedad. Además defiendo la actividad comercial y cualquier estrategia que la impulse, solo trabajando, produciendo, comercializando y por supuesto consumiendo se puede llevar adelante a cualquier país. 

                De las cosas que me gustan de Argentina me quedo con esa dulzura que esta semana puede compartirse a los demás, entendiendo pudiera ser la inauguración de la amistad o del romance.  Imaginen el impacto de tantas personas replicando esa dulce acción en sus trabajos, casas, centros de estudio y otros lugares. La golosina es el pretexto, lo importante es procurar un espacio de intercambio que se traduce en un guiño de cariño, podría extenderse entre más personas y más días al año, sería pues más amor, más amistad y obviamente más dulzura, y de eso, mis amores, el mundo necesita demasiado.

¡Que te lo digo yo!